茶颜悦色产品发展现状
2023-07-14 13:00:14
茶颜悦色产品发展现状
（一）茶颜悦色的概况与发展
茶颜悦色是湖南长沙茶悦餐饮管理有限公司的下属品牌，诞生于
2013
年
12
月。该品牌茶饮主打甜品和茶饮，口感上带有港粤台的特点。与其他茶饮产品不
同的是，茶颜悦色是“鲜茶
+
奶
+
奶油
+
坚果碎”的产品，很符合当代青年消费者的
口味。该品牌已被全国广大奶茶爱好者定义为“网红”品牌，门店主要分布于湖
南省长沙市。目前，该品牌在全国已有
300
余家门店。
2013
年
12
月，茶颜悦色首家门店在湖南省长沙市的黄兴广场开张。由于设
计感较为新颖，吸引了很多消费者前来品尝。
2015
年，湖南茶悦餐饮有限公司成立，成功申请了茶颜悦色品牌。随后以长
沙商圈为基点开设多家特色门店。
2019
年，茶颜悦色获得了阿里巴巴、天图资本投资，步入快速发展阶段。
2020
年，茶颜悦色在长沙市开设了
200
余家门店，并于同年在湖北省武汉、
湖南省常德开了多家门店。
茶颜悦色属于地方性茶饮品牌，
主要市场在湖南省长沙市。
之所以扎根长沙，
董事长吕良曾经指出是因为团队不确定性较大。长沙市的用户积累较多，复购率
能够保证。而现如今茶饮市场竞争形势较为激烈，若贸然在其他城市开店，挑战
性比较大。
（二）茶颜悦色产品策略现状
1.
茶颜悦色产品组合现状
据茶颜悦色门店所提供的产品菜单显示，茶颜悦色目前的产品组合宽度、长
度如表
3-1
所示：
表
1
茶颜悦色的产品组合现状
单位：种
