抖音平台农产品直播营销策略探究

随着自媒体的不断发展，直播带货成为时代发展的重要趋势，抖音平台作为当前最火爆的

自媒体直播平台，凭借其成功的营销策略，为农产品销售打开了新的渠道，改变了以往农产品

滞销的状态，深受大众的喜爱。本文从分析抖音平台农产品直播概述出发，分析了抖音平台农

产品营销策略，并提出抖音平台农产品直播营销的优化策略，以确保抖音平台农产品直播营销

的持续健康发展。

农产品是人民生存和生活的基础。直播和短视频的出现，把农产品从生长、收货到制作的

全过程一一呈现在消费者面前，给消费者不一样的体验感，在最大限度上消除了消费者食品安

全的顾虑。抖音平台作为典型的自媒体社交电商平台，凭借高传播性、高信赖性、高保真性等

特点，依靠政府的支持力度，加上成功的营销策略，成为引领农产品营销的最大风口，解决了

农产品地域分配以及时令季节问题，成为农产品销售的最有效途径。

抖音平台农产品直播营销策略

有针对性地对目标群体策划活动，以真实淳朴的内容圈粉。抖音平台直播不像传统的商业

广告，以明星、品牌等作为营销内容，带有很强商业目的性。农产品抖音平台直播运营的关键

在于对农产品有足够的了解，在做直播时能够针对消费者有计划地策划活动，如直播水果农产

品，可以从日常的种果树，给果树除草施肥，果树的剪枝，采摘水果等，让粉丝身临其境，激