如何在Tiktok上投放广告及申请要求

如何在Tiktok上投放广告，想必是很多跨境中小型企业考虑的问题 ，因为中小型企业发展阶段考虑的问题比较多， 要做团队，要研发产品，要搞供应链，要扩大渠道等等。对于海外抖音运营人才短缺，人员不足问题肯定是要转换思路的， 运营不如合作， 在Tiktok上投放广告这样是最划算，最捷径的一条路。当然选择是相互的， 你选择了TIKTOK，也得看TIKTOK是否选择你。今天我们看看TIKTOK投放广告的申请要求。

1. 客户类型：平台类电商，审查资料（官网、落地页链接、公司资质等）；

2. 投放目的：电商/电商app下载；

3. 客户规模：年度GMV50亿人民币以上审查资料（公司财报或其他财报说明）；

4. 销售类型：仅能销售特定商品品类审查资料（着陆页链接）；

5. 客户口碑：在FB、AMAZON等平台投放过，审查资料（销售的产品链接评分，无不好反馈）；

6. 客户模式：采用现货模式，完成生产，能付款完出货的，审查资料（商品的仓储照片)。

1. 内部风险（历史TikTok投放数据良好，表现良好，未出现违规情况）；

2. 外部风险（站外口碑良好、PR、GR）。

1. 平台类客户满足1-6中的3点以上+必备风险；

2. 电商app下载满足必备条件；

3. 申请周期是双周申请，其余看审核。

目标

全球时尚零售商阿迪达斯与 TikTok 合作，强调与篮球巨星坎迪斯·帕克的合作关系，并给千禧一代用户留下他们可以通过“不可能”品牌活动克服任何障碍的印象。为了传递信息，阿迪达斯希望确保围绕其创意的内容适合品牌，同时不牺牲规模或性能。

解决方案

阿迪达斯开展了一个品牌拍卖活动，重点关注以视频浏览量为核心目标的信息流广告。阿迪达斯针对对运动感兴趣的 18 至 34 岁的男性和女性观众。

对于阿迪达斯来说，在适合品牌的环境中运行非常重要，因此他们使用了 TikTok 库存过滤器解决方案。TikTok 库存过滤器基于机器学习技术，根据风险级别对视频、文本、音频等进行分类。过滤器中的类别也符合 GARM 品牌安全和适用性框架。这使得像阿迪达斯这样的广告商可以决定他们希望在哪种库存附近运行，从而更好地保护他们的品牌声誉。

为了收集有关品牌安全性和适用性的有力见解，阿迪达斯和 TikTok 与 Zefr 合作，以衡量整个活动期间的媒体效果。Zefr 是一家第三方品牌安全与适用性公司，它使用认知 AI 数据架构来推动更准确和透明的视频活动。Zefr 测量与 53 种语言的所有 44 个 GARM 和 IAB 类别直接一致。

https://www.zhihu.com/video/1476179763321040896

该活动产生了超过 5700 万次展示，以促进该品牌与 Candace Parker 和 Impossible Brand Campaign 的合作。更重要的是，阿迪达斯实现了 99.9% 的品牌安全率和 99.9% 的品牌适合率，确保其广告在 TikTok 上与品牌适合的内容相匹配。

目标

Fantastic Furniture 作为澳大利亚最具价值的家具和床上用品零售商之一，在许多澳大利亚人的心中占有一席之地。凭借其脚踏实地、厚颜无耻的品牌声音，该品牌自然而然地转向了 TikTok，以吸引更多参与的受众并增加网站流量。

为了了解哪种广告风格最能引起房主、租房者和家具爱好者的共鸣，Fantastic Furniture 设置了一项创意测试。他们求助于 TikTok 的创作者库，为该品牌创建定制的影响者内容，然后将这些资产的表现与重新定位的 TVC 广告进行比较。

解决方案

通过进入创作者市场并与我们的 TikTok 营销合作伙伴 之一 Incubeta 合作 ， Fantastic Furniture 能够创建更多有机、DIY 转型风格的内容，以吸引新老观众。TikTok 能够将他们与正确的联系人和资源联系起来，帮助他们取得这些出色的成果，为 Fantastic Furniture 创建了四个独特的创意变体，讲述一个让自己有宾至如归的故事。

内容创作者@brookestyless 和@georgieandzac 通过两步视频故事将这个概念变为现实，展示了他们房间改造的前后。每个有影响力的人都在他们的作品中带来了自己的方法——@brookestyless 利用设置视频专注于一个新的迪斯尼主题房间，展示了一点点魔法如何将你的想法变为现实，@georgieandzac 通过探索随着家庭的成长，他们的客厅。Fantastic Furniture 能够使用这些定制的内容片段渗透到一个新的、更年轻的市场，并让创意人员的有机感觉突出了这种内容风格在 TikTok 上的效果。

Fantastic Furniture 利用 TikTok 的内容创作实践方法，并与我们合作选择完美的内容创作者、资源和联系人，将他们的竞选广告推向前沿。这为其他希望实现最佳广告活动绩效的广告商铺平了道路，并将作为一个基准来说明为什么在我们的平台上制作定制的 TikTok 风格的广告素材比重新定位的广告效果更好。

https://www.zhihu.com/video/1476180436943015936

结果

Fantastic Furniture 的结果很明显——定制的 TikTok 内容非常受欢迎！

在并排比较中，有影响力的视频的点击率高出 8%，每次点击成本比重新调整的 TVC 高出 10%，成功吸引了目标受众并为网站带来了更多流量。不仅如此，表现最强劲的 TikTok 广告素材的浏览率也大幅提升了 108%！

对于 Fantastic Furniture 而言，结果证明 TikTok 风格的创意比重新定位的广告更适合 TikTok 广告系列。虽然重新利用的 TVC 资产本身表现良好，但 Fantastic Furniture 能够通过尝试新事物并与我们的创作者一起创造“精彩”的内容，从而最大限度地提高该活动的成果。

目标

在东南亚增长最快的互联网经济体印度尼西亚，电子商务正在重塑零售体验。由于各大品牌都在争夺这一大型行业的主导地位，领先的在线零售商京东知道它必须超越品牌认知度和负担能力。有效地吸引客户并提供无缝的购物体验是其首要任务——TikTok 的“购物并告诉”社区提供了一个理想的生态系统。在这里，产品发现、比较、购买和评论都有助于促进销售。

解决方案

为了更好地了解和满足用户的需求，JD.ID 转向了 TikTok 的动态展示广告 (DSA)。在目录销售目标下，DSA 允许京东通过个性化视频广告向用户展示最受欢迎和相关的产品。交付经过精心策划，并针对对应用程序和网站表示兴趣的潜在客户。

在战略的第一部分，京东决定确定关键产品类别并上传其畅销产品。利用 TikTok 的关键见解，它创建了三个关键产品集，即时尚、家居与生活和美容。这符合 TikTok 社区的兴趣，有助于提高点击率 (CTR)。例如，与美容类别相比，时尚和家居与生活类别的每次安装成本降低了 30%。

京东随后通过两种方式优化了其潜在客户的方法。首先，京东调整了广告活动设置，排除了过去 180 天内安装过该应用的用户。至于其归因设置，它选择了 7 天的点击率和 1 天的浏览率。动态全屏和个性化广告反映了人们习惯于每天在“为你”订阅源中看到的内容类型，DSA 帮助京东赢得了新的顾客。

JD.ID 还设置了 iOS14 专用广告系列，并利用最低成本向这些用户投放，实现了比 Android 广告系列高两倍的转化率。

https://www.zhihu.com/video/1476181181842104320

结果

事实证明，利用既定利益很受欢迎。JD.ID 抢眼的图片和配乐吸引了很多人的注意力——应用安装量增长了 12 倍以上，每次安装成本降低了 30%。这意味着京东利用最低的广告成本实现了近 3.61% 的高转化率。点击率也从平均 0.37% 上升到 0.85%——效率翻了一番还多。

JD.ID 了解到，只需稍加调整即可吸引潜在客户。除了范围、价格和品牌名称之外，吸引和娱乐消费者是赢得他们心的关键。

目标

当您的新产品超静音时，您如何制造噪音？对于大众汽车来说，答案是 TikTok。大众汽车希望将全电动大众 ID.4 SUV 介绍给可能没有关注电动汽车的新受众。目标是无缝利用影响者的声音、创造力和社区的力量来推动与全电动 ID.4 的互动。

解决方案

作为其更大的广告活动的一部分，大众汽车将 TikTok 视为一种利用新创意风格来娱乐和吸引该品牌核心市场受众的方式。为了与平台的声音开启理念保持一致，大众汽车与著名的 TikTok 创作者 Kurt Schneider 和流行二人组 Ni/Co 合作， 使用全电动大众汽车制作了 全新的配乐 。

TikTok 社区知道 Kurt Schneider 通过声音为无生命的物体带来生命。在这次活动中，他采用了车辆的特征——锁、哔声、咔嗒声——并将它们变成了迷人的曲调，成为 ID.4 SUV 的基石配乐。大众汽车通过 TopView 广告提高了音量，将活动的声音放在平台上的用户面前和中心，以推动它所追求的影响和意识。

以 TopView 广告启动该活动，在早期就取得了显着影响，覆盖了超过 2300 万用户，展示次数超过 6500 万。自定义声音有助于立即捕捉并吸引观众的注意力。大众汽车随后采用了创作者主导的信息流广告的重新定位策略，通过利用 TikTok 创作者市场来扩展活动。 随后的创作者视频展示了切换到电动汽车的实际好处，突出了大众汽车的信念，即“在改变世界之前，它必须改变你的”。

改用全电动汽车对环境的影响是不可否认的，但并非所有人都相信。因此，为了鼓励电动汽车的大规模采用，大众汽车与 母子 TikTok 创作者二人组@greyandmama 合作， 从家庭的角度展示了汽车的好处，以及电动汽车如何成为日常生活的一部分。

https://www.zhihu.com/video/1476182112184852481

结果

大众汽车的 ID.4 SUV 活动取得了立竿见影的效果和持久的印象。与 TikTok 基准相比，TopView 结果超出预期，浏览量超过 5600 万次，展示次数增加 13.5%。声音优先的创意吸引了观众的注意力，与 TikTok 基准相比，平均观看时间增加了 10.2%，整体参与率提高了 14.4%。声音驱动的 TopView 非常受欢迎，以至于大众汽车将广告带到了线性电视上，在 NBA 季后赛期间播放了朗朗上口的配乐。TikTok优先？我们喜欢这样的声音。

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