+18888889999
诚信为本:市场永远在变,诚信永远不变。

2022年SEO Description撰写指南

你的位置: 首页 > 门徒平台资讯

2022年SEO Description撰写指南

2024-04-22 14:15:23

在SEO中,有一个非常基础和重要的概念,就是TDK优化,所谓的TDK对应的是Title(页面标题)、Meta Description(页面描述)和Meta Keywords(页面关键词)。搜索引擎经过了多年的发展以后,Meta Keywords(页面关键词)已经不再是搜索引擎参考的排序理由了。这一方面是由于NLP(自然语言处理)等AI技术的长足发展让搜索引擎可以更好的理解页面文字内容,也是由于Meta Keywords(页面关键词)字段总是被一些别有用心的黑帽SEOer用于SEO的作弊优化,因此 Meta Keywords 权重最终被移出了SEO的打分系统。

但是Title(页面标题)、Meta Description(页面描述)字段,在SEO中的重要性却始终未变,而且还正在变的越来越重要。今天我们就来看看,在2022年,最新的Description(页面描述)优化标准是怎么样的。

Description是HTML中元描述meta的属性之一,在HTML规范中,Description被用来总结概括网页的内容。在搜索引擎结果页面(SERP)上,Description的内容通常会出现在页面标题下,是页面SEO的关键组成部分。

Description/dskripSH(?)n/的发音

通过阅读本文,你将学到:

  • 什么是Description;
  • 为什么要设置Description;
  • Description质量评估标准;
  • 如果你有很多页面,如何处理Description(页面描述)

Description是一种HTML标签类型,通过指定Description的内容,可以帮助搜索引擎以及用户更好的理解当前网页包含的主要了内容。因此在中文SEO环境,我们一般将Description成为页面简介。

如果你为一个页面设置了Description字段,那么在搜索结果中,它通常会出现在下面这样的位置:

Description在百度的展示位置:

Description在谷歌的展示位置:

在网页代码中,Description是这样的:

<meta name="description" content="2020年东京奥运会于2021年7月23日-8月8日在日本东京举行,央视网直播精彩奥运赛事、直击东京前方,推出大型原创节目,打造奥运专业数据库,提供最权威、最快速、最具特色的奥运报道。"/>

Description存在的作用有几个方面:

  • 首先,Description(页面描述)可以帮助用户快速预览内容:

在大多数情况下,搜索引擎都会将Description在搜索结果中展示,以便用户不用点击搜索结果中的所有链接,就可以快速筛选出搜索结果中,最符合于自己需求的内容。所以Description的存在,有助于提升用户更好的搜索体验。

  • 其次,Description可以协助搜索引擎更好的理解网页内容:

虽然Description在影响搜索引擎的排序重要性中的地位一直在降低,但是Description依旧是搜索引擎理解页面内容的重要渠道。因此撰写Description内容,也有助于搜索引擎更好的理解页面要传达的核心信息。

  • 再次,Description可以帮助你提升点击率

富有感召力,准确,详实的Description,会让网页在搜索结果中更有可能被用户点击。而出色的点击率 (CTR) 又是影响页面SEO排名的重要因素之一。因此设置Description字段,是一个三方(用户、搜索引擎、网站主)共赢的好策略。

  • 最后,Description还会影响到你网页的分享效果

当一个网页被分享到社交媒体,或者IM软件的时候,这些平台也会用Description来生成一个分享链接卡片。因此设置优秀的Description,也会提升你的网页被分享出去之后被点击打开的几率。


那么究竟如何撰写出一个合格的Description呢?你可以从下面这些关键点入手:

  1. 控制Description(页面描述)的长度在120~200个字符;

不同的搜索引擎提取和展示的Description长度有细微的差别。就算是在同一个搜索引擎,PC和移动端的搜索结果中,展示的Description长度也有所区别,超过特定长度的Description就会被搜索引擎处理成…隐藏掉。就像下图这样:


因此在撰写Description的时候,首先要注意控制Description(页面描述)的总体长度,一般情况下,Description长度控制在120~200个字符(60~100个汉字)是比较合适的范围。太短的内容,浪费了Description的展示空间,过长的内容,又有展示不全的疑虑。

同时,要记得在整段Description(页面描述)中,将重要的信息放在Description靠前的位置,这样搜索引擎无论如何截取Description(页面描述)字段,都不会遗漏其中最重要的信息。

  1. Description要让用户知道将从页面中获得什么;

Description就好像是发给可能浏览你的页面用户的一封邀请函,用户应该能够通过阅读Description知道在这个页面上他将获得什么。好的Description应该是描述清晰,易于理解的。例如:

  1. 在Description中合理使用行动号召(CTA)用语;
    在Description中通过一些特定的词组,号召用户行动,例如:“了解更多”、“立即获取”、“免费试用”等等……
    或者给予用户访问页面可以获得利益的承诺,例如:“轻松学会”、“立即掌握”等等……

撰写此类Description可以从动词开始,例如“阅读”、“下载”、“拨打电话”、“联系”等等;

然后用时间“今天”、“现在”或“未来24小时”之类的词语营造一种紧迫感;

最后还要记得告诉你的受众,如果他们采取行动,会立刻得到什么好处。

  1. Description应该包含页面的核心关键字;
    如果用户搜索的关键字与Description中的部分文本匹配,搜索引擎就会用高亮的方式在搜索结果中展示它。这将使指向你网站的链接更容易被用户点击。

比如下图,就是用户在搜索“Excel SUM 公式”这组关键词的时候,被高亮的搜索结果。

  1. 确保Description内容和页面实际内容的高度相关性;
    不要尝试用Description欺骗搜索引擎。比如在Description描述的是A事件,但是用户点击后,访问的页面中却是在呈现B事件的相关信息,没有任何A事件的内容。
    这种误导性的Description是一种SEO作弊手段,在短期内,可能会提升你页面在搜索结果中的点击率。但是从长期来看,这种作弊行为会增加页面的跳出率、降低人们对站点的信任,最终遭到搜索引擎的降权处罚。
  2. 为每个页面创建独一无二的Description。
    和编写Title一样,如果有可能,你应该为每个页面,都提供独一无二的Description是获得好排名的必要步骤。

在了解了Description(页面描述)的相关知识之后,你或许在想,如果站点只有几十个或者几百个页面,为它们一一撰写Description(页面描述)或许是可行的。但是如果站点有成千上万甚至更多的页面,这个时候应该如何处理Description(页面描述)呢?下面我就给提供一种对于大型网站Description(页面描述)的SEO策略

首先,可以设计一套自动的方式,为每个网页生成独一无二描述标记,生成Description(页面描述)的内容可以来源于当前页面的关键信息的组合,比如:

  • 页面Title
  • 页面内容作者
  • 页面内H1、H2标签的内容
  • 页面内最重要的文字片段等等……

其次,别忘了保留手动指定页面Description(页面描述)的功能,对于你站点内重要的页面,你应该拿出更多的时间,逐一、精心的为它们编写有感召力的Description以获得更好的点击效果。需要人工编写Description的页面有:

  • 网站的首页
  • 网站的热门页面
  • 你认为重要的其他页面

以上,就是2022年最新的SEO Description撰写最佳指南,供你参考。

地址:海南省海口市玉沙路58号  电话:0898-66889888  手机:18888889999
Copyright © 2012-2018 门徒-门徒娱乐-注册登录站 版权所有 ICP备案编:琼ICP备88889999号 

平台注册入口