彼亿营销：双11该“OVER”了？落寞活动背后谁在悄悄获胜？

在传统SEO优化语境中，做SEO的核心是关键词，通过关键词链接文章、页面、内外链，从而实现网站布局整体优化，提升网站排名。这样的思路虽然绝对没问题，但如果只是一味闷头做关键词，就会陷入一种形而上的陷阱中去，到头来做了很多关键词优化，却发现优化方向出现了偏差。

那么，作为网站管理人，我们应该如何避免SEO优化方向出现偏差？答案是做好数据分析。只要根据数据反馈，实时动态调整自己的SEO优化策略，才能更全面地把握网站优化方向，把网站优化这件事真正做到位。以下是小编认为在SEO优化中需要体现并分析的一些数据：

1.关键词数据

正如前面所说，关键词布局是SEO优化的重中之重。但哪些关键词适合做，哪些不适合做，哪些应当重点做，则需要通过数据来进行分析。比如长尾关键词和热搜关键词等，需要综合考评该关键词的百度指数、搜索热度等数据指标，确定真正适合自己的关键词。

2.流量数据

网站流量是检验SEO优化成果的重要指标，因此做SEO需要时刻关注网站的流量情况。每天记录下网站的收录量、外链数、PV、IP、跳出率，访客数，PR值，百度权重等数据，尤其是跳出率，如果很高的话，要查找原因，是自己的网站打开速度不行，还是服务器有问题，及时的查找出原因，然后解决问题。如果在一段时间内，网站的收录量在提升，而访客数却在不断下降，这时候就要格外警惕SEO优化方向是否出现了偏差。

3.网站日志

通过网站日志可以查看百度爬虫对网站的抓取情况，这也是SEO优化每天必做的工作。每天看下网站日志，可以很好地了解到蜘蛛爬行情况，分析出网站更新后，蜘蛛是否来爬行，抓取，如果蜘蛛没有来，分析下原因是什么，然后有针对性地解决问题，才能把网站收录量提升上去。

4.竞争对手分析

SEO行业有一句流传很广的话：竞争对手是SEO优化工作的风向标。这句话充分说明了对竞争对手分析的重要性。如果你所在的行业已经有头部公司在做SEO，并且网站排名远远高于你目前的排名，这时候就要对竞争对手的关键词、网站结构、页面布局进行全面分析，并取其精华去其糟粕，如此才有赶超竞争对手的机会。

以上就是小编对于SEO优化对于数据分析的一些分享，希望能够帮到大家

7月22日韩国科学家团队突然宣布了一个爆炸性消息，他们宣称成功开发了首个常温超导材料LK-99——改性铅磷灰石改性铅磷灰石晶体结构，这种材料在室温，甚至127℃且在常压下仍能展现超导特性。一时间引发全球物理学界轰动，并表示他们通过一系列试验证明了LK-99的超导性，实验参考的关键参数主要包括零电阻率、临界电流（Ic）、临界磁场（Hc）和迈斯纳（Meissner）效应，同时也引来大量业内专业人士的质疑。
同时发布的还有两篇论文，一篇由高丽大学教授Young-Wan Kwon署名递交，Sukbae Lee、Ji-Hoon Kim两位作为署名作者。另一篇由Hyuntak Kim递交，六人署名。
两篇论文内容大致相同，提供了合成材料方法，展现了磁悬浮现象，并详细的推测了其中原理。
7月26日金铉卓教授在Science cast上传第二段视频，视频显示LK-99呈现半悬浮状态

然而在7月29日，韩国常温超导团队其中一名成员Sukbae Lee表示，论文存在缺陷，是团队中另一名成员擅自发布的，要求arXiv下架。
7月30日，上海市超导材料及系统工程中心主任洪智勇称：韩国研究团队近期公布的超导体"极大概率"不能实现室温超导。
7月31日，韩国超导团队回应：LK-99 材料或可在一个月内被复制，团队可提供指导
随着论文已经发布，全球多个研究团队也开始进行实验，以验证室温超导的真实性和准确性。同时互联网社交媒体平台上也涌现出一批热心验证的团队。8月1日由华中科技大学材料学院博士后武浩、博士生杨丽，在常海欣教授的指导下，成功首次验证合成了可以磁悬浮的LK-99晶体，并且该晶体悬浮的角度比Sukbae Lee等人获得的样品磁悬浮角度更大，但还未测速材料电阻，相关视频截止到目前在B站已经接近1100万播放

B站董事长陈睿也在评论区留言
曲阜师范大学也成功复刻并展现出抗磁性，但不是0电阻。
8月8日，由北京大学、中科院大学等多家机构发布的论文对LK-99材料的研究更加深入，分析了磁化曲线、电阻率等多个指标。
最终的结论就是韩国率先研发的LK-99材料没有超导性，磁悬浮也是假象，只是半悬浮而非真正的悬浮。
韩联社也报道，韩国超导低温学会3日经过科学研判后得出结论，认为“LK-99”不是超导体，因为实验材料没有表现出“迈斯纳现象”。
至此事件暂时告一段落。

根据舆情监测软件对相关话题的追踪，该事件从韩国团队发布论文后，公众对该事件持续关注 ，发文总量和互动声量持续升高，在8月1日抗磁性复现达到最高，随后逐渐下降，并由8月8日权威机构初步确认结果为最后一个波热度后，关注度回归正常。截止到目前发文总量共45.81万，互动声量达到2.54亿。该事件舆情演化大体呈现为三个过程。

1. 信息初发布公众好奇观望；
2. 抗磁性复现成功引发激烈讨论；
3. 权威结论发布讨论接近尾声。

从传播平台上来看，客户端（APP）和微博为主要的传播平台，占比合计65.1%，这两者在受众广度和互动性方面具有广泛的影响力。视频平台和互动论坛其次，突显人们对于相关图像化和形象化内容的需求，也体现了专业性交流的重要性。最后主要网站、微信和数字报等合计占比13.98%，代表权威发布、深度报道和解读，为公众提供了更为权威，正式和深入的报道。

可以发现主要传播途径客户端（APP）和微博可以对这类信息进行精准传播，拓宽广度；视频平台帮助大众更为直观和生动的了解事件内容和历史背景，以一种通俗易懂、有趣的方式传达给大众；互动论坛等专业交流平台能够促进学术交流，增强透明度和专业讨论；而传统媒体则是发布权威数据和结论，通报事件进展。通过此次事件不同媒介分工，拉近了大众与前沿科学之间的距离，缩小了信息鸿沟，促进了科技和社会之间的融合。
从行业关注度来看，科技和金融是两个主要关注群体，科技毋庸置疑关注新的技术创新和应用，特别是超导的优势领域，极有可能改变新的产业格局。而金融领域一项注重投资机会，关注新的公司、新的项目发展，符合市场的一般规律。

从公众情绪出发，超过60%的人持观望态度，保持中立，也有20%呈现积极态度，整体情绪偏向正面，都在等待最终结果。

从1911年荷兰物理学家海克·卡末林·昂内斯（Heike Kamerlingh Onnes）发现当水银被冷却到4.2K时，它的电阻突然消失，呈现出完全的超导状态，这一发现奠定了超导的基础。最初的超导材料需要极低的温度，接近绝对零度（-273.15℃），才能维持超导状态，这使得这一科学成果的实际应用收到了很大的限制。然而1986年，一组科学家在铜氧化物中发现了高温超导现象，这种材料在液氮温度下（-196℃）就能表现出超导特性，为超导技术的实际应用提供了更多可能。
超导作为一项多学科前沿科技，涉及到材料科学、电子工程和物理学等多学科，在电力输送、储能、医疗、交通运输、通信、计算和科学研究等领域，拥有广阔的应用前景，而室温超导的成功将会带来跨时代的意义和影响，被誉为是开启第四次工业革命的钥匙，因此如果室温超导的突破可能对各行各业均有重要影响。
从我们最为熟悉的磁悬浮列车和磁共振成像（MRI）之外，室温超导的实现也将彻底改变能源传输和储存方式，使电能的传输更加高效并且拥有更低的损耗，当距离不再是问题的时候，绿色的可再生的能源将会进一步扩大规模和应用。同时困扰绿色能源大规模应用的稳定性差的问题也将迎刃而解，使得能源的传输和储方式彻底更改。交通方面，不单单是更高速的磁悬浮列车，电动汽车方面也将有巨大提升。磁共振成像（MRI）也将更加灵敏，同时使用和维护成本大幅降低。所以室温超导的成功将对人类社会产生深远的影响，从基础科学到科学研究，从提高能源利用率到改变医疗和通讯技术，各个领域都将开创全新篇章。

从企业实际出发，结合室温超导领域的实际情况，相关企业应该：

1. 密切关注相关技术领域的最新进展和研究成果，及时了解新材料、新技术的创新和应用；
2. 针对技术发展趋势和市场需求，确定自身定位，规划产业布局，寻找适合自身的角色位置；
3. 与高校和研究机构合作，共享研究成果、资源和设备设施，建立战略合作伙伴关系，加速技术进步，争取尽早享受研究成果；
4. 针对相关重点应用领域，如医疗、电力、能源、交通运输等，进行针对性的研发和投资，推动技术在实际应用中的发展；
5. 将科研成果尽快转化成为实际的产品和能够落实的方案，进行商业化推广，实现技术的应用；
6. 注重知识产权保护，积极申请相关专利，确保研究成果和应用技术得到充分的保护，保护自身利益；
7. 积极宣传取得的研究成果，继续在内部培养相关技术人才，确保企业具备持续创新和技术应用能力，评估技术发展风险，分析市场变化。

超导技术的突破对能源效率、科学研究、医疗、交通、通讯、可持续发展、经济等多领域均有重要影响，在为企业带来利益的同时也将为社会带来巨大创新、进步和改变。
在我国多年来，国家对基础研究持续投入，超导研究有了非常大的进步，同时也培养出了一批具有国际影响力的学者，相关研究也逐渐走到了世界前列。如2008年在赵忠贤先生和铜氧化物高温超导研究培养出来的中坚力量的齐心协力，在铁基高温超导体的研究中再次取得重大突破，实现了我国高温超导领域的全面赶超。

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9月4日，瑞幸和茅台联名的“酱香拿铁”咖啡正式上市。烈酒使人沉醉，咖啡让人清醒，当这两种物质混合之后，会呈现出什么样的味道和效果？很多人都抱着好奇心冲向瑞幸门店。

当日，瑞幸的很多门店都人满为患。为了成为第一波“酱香拿铁”的体验者，很多人甚至从中午十二点排到下午三点多，但他们却甘之如饴。

为什么瑞幸的此次新品如此出圈？

让我们来回顾一下瑞幸在国内的崛起之路，大家或许就能感受到：瑞幸在营销这块，确实有点儿东西。

在瑞幸崛起之前，星巴克中国是国内消费者在选择咖啡时的首选。那时候，星巴克中国占据了国内大部分的咖啡市场。瑞幸深知自己要打破星巴克咖啡在国内一家独大的局面，一定要深入了解对手的优势和劣势。

星巴克中国的市场定位是精致化为主,即定位于“精品咖啡专卖店”，针对消费水平较高的白领这个市场区隔。所以，瑞幸在尝试打开国内市场的时候，是走平价路线，让除了白领之外的消费者也能喝得起咖啡。

事实证明，瑞幸的这步棋是可取的。中国国内市场庞大，而白领只是一小部分。瑞幸采取平价的方式，先吸引其它消费者，再慢慢渗透到白领内部，逐渐占据国内主流市场。它的这种营销方式，就像是“白蚁决堤一样”，在悄无声息中，让大坝骤然崩塌。

2021年，瑞幸在国内的门店数已经超过了星巴克；在2023年的第二季度，它的营收板块也超越了这位老对手；并且，它还提前达成了“万店”的小目标。

现在，瑞幸咖啡已经成功将星巴克中国从神坛中挤了下来，但它的营销并没有结束。如果大家有关注瑞幸的动态，就应该可以了解到它和蜜雪冰城之间的“恩怨”。它们一样是走平价路线，但一个专注于做咖啡，一个则包含奶茶、冰淇淋、果茶等产品。从一定程度上来说，它们之间存在竞争关系，但竞争关系并不激烈。因为产品虽同为饮料，但类型差异很大，消费群体重合度不高。

瑞幸和蜜雪冰城共同出圈的经典事件一共有三件，每一次都是以较为诙谐的方式结束，也在潜移默化中，强化了消费者对这个品牌的认识。

第一次出圈，是以话题为“蜜雪冰城阴阳怪气瑞幸”登上微博热搜榜。起因是瑞幸在给顾客的咖啡中加入大量冰块，引起顾客不满，导致她拍摄了吐槽视频发布到网上，从而引起热议。蜜雪冰城各地官方号趁机在视频底下留下“瑞幸怎么回事啊，给客人吃冰吗”“小瑞怎么放这么多冰，是想冷死顾客吗”“雪雪我呀，真的要嘲笑瑞瑞了捏~”等充满阴阳怪气的评论。

瑞幸很快就回应了此次争议：（1）顾客是可以在下单前备注冰量或者直接去冰；（2）关于它的下单小程序中没有“少冰”“去冰”等选项，它们也会反馈给相关部门，及时进行调整。

其实大部分网友还是抱着调侃的心情看待本次事件，且对于它拉低中国咖啡价格这件事存在一些滤镜。所以此次风波很快就过去了，但它与蜜雪冰城之间的“商战”自此在网友的脑海中留下了印象。

第二次出圈建立在第一次“商战”的基础上。蜜雪冰城和邮政联名出了蜜雪冰城主题邮局，网友们纷纷调侃瑞幸，说：“隔壁雪王已经上岸，成功考上编制了。”蜜雪冰城官方也亲自下场cue瑞幸：“亲爱的瑞，当你看到这封信的时候，我已经跟着党走了。”瑞幸官方也没有错过这次热点，通过评论区互动，成功蹭到此次热点。这次虽然是蜜雪冰城和邮政的联名，但在上次“商战”的影响下，网友们自发带着瑞幸玩儿。这也让瑞幸和蜜雪冰城再一次实现共同出圈。

第三次出圈，则是此次瑞幸和茅台联名的“酱香拿铁”咖啡上线。贵州茅台在国人的心目中最深刻的印象就是”高级，但贵！死贵！“，它本身就自带流量；再加上酒+咖啡的搭配，成功激起了大家的好奇。在好奇心和从众心理的驱使下，大家纷纷到瑞幸门店购买这款新品咖啡，引起新一轮的消费热潮。

就9月4日的微博热搜榜而言，瑞幸这一次，真正做到了“屠榜”。名为“瑞幸真茅台”的词条成功登上微博热一。此外，同时登上热搜榜的还有“酱香拿铁不加水不加咖啡可以得到满杯茅台酒吗”、“喝茅台联名咖啡能否开车”、“实测喝茅台咖啡后体内酒精含量”、“揭秘茅台瑞幸联名咖啡厚奶厂商”、”金民奎知道茅台咖啡了“、”亲爱的雪，我已嫁入豪门“等词条。

这波热搜，瑞幸不仅带了它的”怨种对家“蜜雪冰城玩儿，激起广大缺德网友的兴致，纷纷加入”你入了编制，我嫁入豪门“的调侃中。同时，瑞幸也通过这些词条，证明这款联名咖啡中含有茅台的真实性，让大家更加放心购买。此外，瑞幸也没有放过”名人效应“的力量，通过韩国明星金民奎，又狠狠地拉了一波他粉丝的好感。

在上市一天后，这款联名的”酱香拿铁“就刷新了瑞幸单品记录，单品首日销量超过542万杯，单品销售额超过1亿元。这场盛大的营销活动，由拉满消费者的期待开始，以瑞幸的首创新纪录结束。

从瑞幸这个成功的营销案例中，我们可以学到什么？

事件营销：瑞幸与贵州茅台联名，实现跨界合作，这种跨界事件本身就很容易引起大众的注意；再加上茅台自带流量，具有名人效应。瑞幸抓住了这种营销方式具有受众面广，能短时间内能使信息达到最大、最优的传播效果等优点，迅速进行公关传播和推广。这不仅替它节约了大量的宣传成本，同时也达到了很好的营销效果。

口碑营销：瑞幸在面对”咖啡冰量过多“、”联名咖啡里是否真的有茅台“等质疑时，迅速采取应对措施，消解消费者对它的产品和服务的顾虑，从而挽回形象，甚至是进一步提升品牌的口碑。

互动营销：瑞幸是懂怎么调动消费的参与感的。在这次上新的茅台咖啡中，瑞幸与消费者之间保持了很好的互动状态，提升了大众对它及其新品的讨论和关注度。就像”你入了编制，我嫁入豪门“这种调侃意味十足且略显缺德的话题，通常都能正中吃瓜群众下怀，激起他们参与讨论的欲望。

瑞幸的成功离不开它对于市场的深入研究，精准地把握住了消费者。但它在营销方面的敏锐性和精准把控，是帮助瑞幸进一步提升知名度、占据市场不可或缺的能力。

瑞幸的成功案例向我们展示了营销的重要性。

在营销过程中，重视大众或者消费者。如果能够调动他们的积极性和参与感，将会使每一次的营销都呈现出有效、多样且精彩的效果。

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南美洲的一只蝴蝶扇动翅膀，可能引起美国得克萨斯州的一场龙卷风。同样，一场直播、一个舆论热点，也让一众平价国货老品牌搭上了流量快车。

最近，蜂花的直播间销售额飙升，达到了以往的20倍之多，其一句“接商战代打”更让全网知道了正宗“北京协和硅E乳”；期间，郁美净也连夜注册抖音账号并成功吸引了大量用户关注，直播10小时销售额便超过了100万。此外，活力28直播间的在线人数也突破了10万大关，大部分产品均被抢购一空……

鸿星尔克、上海硫磺皂、郁美净、汇源、白象、白玉、白猫、满婷等国货品牌也纷纷加入这场声势浩大的花式“团建”。

网友们隔着屏幕一面“教学”，一面“野性消费”给予支持。那么，这一轮“国货热潮”，是怎么掀起来的呢？

花西子眉笔风波，老国货组团营销

此前，头部带货主播李佳琦为自己的品牌金主花西子怒怼网友事件引发舆论热潮，花西子也因此受到一定程度的影响。

“花西子打工人专属货币单位”“花西子眉笔每克980多元可买两克黄金”“花西子20%以上营收来自李佳琦”等话题持续登上热搜榜。网友们甚至把“79元”调侃为打工人的专属货币单位“花西币”。

之后，蜂花就大大方方地“蹭”上了这波热点，直接在抖音发视频称，“79元能在‘花花’这里买到什么？可以买600ML洗发水加两大桶1L护发素”“相当于五斤半的重量”。

“79元套餐”“在直播间‘捡粉丝’”，再叠加之前“认养大熊猫”“捡箱子”等一系列操作，蜂花很快跨平台“出圈”——9月12日连上4条微博热搜，#蜂花 商战#登上热搜第一位，在榜时长达到5.6个小时。一众国货品牌纷纷赶到蜂花评论区，蜂花干脆置顶评论——“大家也可以多多关注‘花花’的朋友圈，也都是老老实实的国货，不止‘花花’一家，也请大家理性消费。”

使这场商战进入了新的阶段：双方开始互相借力进行营销。

鸿星尔克直播间，主播拿鞋用蜂花洗头发；蜂花直播间，连线的主播就开始卖起了鸿星尔克的鞋。众多国货品牌，无论知名与否，都以爱卖萌的人设，大大方方蹭热点的态度，共同组成了一场“朴实无华的商战”，让许多国货品牌，尤其是国货老品牌火出了圈。

警惕流量反噬，打造稳健的品牌营销矩阵

当前，媒体平台的流量红利逐渐消退、市场预算紧缩，许多品牌对于营销开始变得更加谨慎，尽可能地精确使用每一笔预算。因此，很多新崛起的国产品牌采取了一种新的策略：选择与头部主播进行合作，通过直播带货的方式快速突破市场。

比如花西子刚成立的前两年，销量口碑一直平平无奇，直至 2019 年和李佳琦合作后，一年内迅速成长为国内彩妆头部品牌，之后还与李佳琦共创产品，双方关系日益密切。类似的还有 ffit8轻体代餐蛋白棒和罗永浩，第一次亮相交个朋友直播间，不到 3 小时便售出超 4.5 万盒，之后便成为直播间常客。

新国货品牌尝到了一夜爆红的甜头后，愈发坚定地与头部博主进行合作，将此作为其营销的主要手段。然而，这种“集中流量”的策略，本质上是从工厂的角度出发，长此以往，会令消费者逐渐将品牌与“低价”“促销”划等号，从而无形中降低品牌形象。对于一些没有深厚文化底蕴的新国货品牌而言，可能经过几年的辛苦经营后，最终品牌形象仍然如同白牌工厂货般毫无特色。

除此之外，品牌过于注重营销而轻视产品，无疑也是在埋雷。比如在李佳琦的直播间出现问题后，花西子抖音官方直播间的总销售额从9月10日的100万-250万元急剧下滑至次日的不足10万元，跌幅超过了90%。很难想象，失去了李佳琦的花西子将如何重新建立其销售渠道并赢回消费者的信任。

这件事也给所有国货品牌敲响了警钟：不能一味地过度依赖直播，而是要尽早建立品牌矩阵。长期将自己的主导权交给别人，而非塑造自己的核心竞争力，看似轻松取胜，实际越发展越受限制。

在借助头部主播迅速提升知名度后，品牌注重构建自己的新媒体内容体系，增强品牌认知度，并逐步融入用户的生活场景。另一方面，建立私域社群、有意识地搭建自己的品牌流量池，通过提供有价值的内容和定制服务进一步提升用户黏性。长此以往，品牌将会呈现出几何级的增长态势，最终在消费者心中占据一席之地，才是营销的终极目标。

保质才是营销必杀技

当今流量时代，国货品牌普遍存在着知名度不高、营销策略不当等问题，而蜂花在互联网中活跃起来为国货带了个好头。

每次热点事件中几乎都能看到蜂花的身影，遇到“偶像塌房”，蜂花表示“我不请代言人就永远不会塌房”；以及网友提问“为什么买的蜂花却用别的品牌箱子包装”，蜂花回应“花花没钱买箱子”……

此次李佳琦直播翻车事件中，第一个嗅到商机的国货也是蜂花。此后，其他国货品牌也纷纷加入社交媒体平台，而没有开设社交媒体账号的国货品牌也紧急招聘运营人才，想要接住这“泼天富贵”。

国货崛起的确令人感到欣慰，但是想要持续“长红”，质量才是保证经久不衰的最大底牌。网友们的热情可能会消散，国货品牌需要思考如何在热度消散后仍能持久存在于大众视野，成为消费者真心信赖的优质产品。价格策略再到位，营销手段再丰富，如果质量跟不上，无疑是把这一手好牌打得稀烂。

因此，提升产品的质量和性价比，满足消费者对产品品质和实用性的需求，注重用户体验和口碑的建设，提供良好的售后服务和沟通渠道，积极收集用户的反馈，及时进行改进和调整，让消费者用得放心、用得开心，成为品牌的忠实拥护者，才是品牌经营的成功之道。

同时，国货品牌若要成功迈向高端市场，必须倾注心力加强产品研发，以实现根本性的突破并构筑独特的竞争力。此外，还要坚持长期主义，耕耘一批具有黏性、忠诚度的品牌核心用户，而非过度投入于制造噱头或追随热点等公关营销，以避免“国货崛起”只是短暂的辉煌。

最后借用《成长价值型企业》里的一句话：“真正能够超越变化的不是机会主义者，而是爱、信任与承诺，并让生活变得更好的长期主义者。我们只有坚守真正的长期主义这种普适的价值，才可以迎接这些动荡。”

亚运会，是亚洲规模最大的综合性运动会。它由亚洲奥林匹克理事会的成员国轮流主办，每四年举办一届。自1951年第一届印度新德里亚运会以来，亚运会已经走过了70多年的历程，发展成为亚洲各国之间竞技体育交流的重要平台。

杭州第19届亚运会（The 19th Asian Games Hangzhou），又称“2023年杭州亚运会”，是继1990年北京亚运会、2010年广州亚运会之后，中国第三次举办亚洲最高规格的国际综合性体育赛事。原定于2022年举办后因为疫情原因，于2023年9月23日至10月8日举行，赛事名称和标志保持不变。

杭州亚运会共设40个大项，61个分项，481个小项。大项包括31个奥运项目和9个非奥运项目，新增设电子竞技、霹雳舞两个高人气竞赛项目。共产生481枚金牌。中国代表团共获得201金111银71铜，共计383枚奖牌。超越了2010年广州亚运会时199枚金牌的纪录。这也是中国代表团连续11次领跑亚运会金牌榜。并且在本届亚运会当中中国代表团3次刷新世界纪录、18次刷新亚洲纪录、74次刷新赛会纪录。

中国游泳运动员张雨霏共摘得6枚金牌，5次打破亚运会纪录。与5金1银的覃海洋共同获得杭州亚运会最有价值运动员（MVP)的荣誉,也是亚运会历史上首次有两人当选MVP。

杭州亚运会秉持“绿色、智能、节俭、文明”的办会理念。

“绿色”：亚组委研究编制了一系列绿色环保标准，涵盖了绿色建筑、健康建筑、室内环境控制等方面，其中室内空气污染控制技术导则的制定，成为国内大型综合性体育运动会场馆建设的首次使用。场馆建设注重场馆和生态的有机结合，围绕绿电供应、零碳供能，多领域共促减污降碳协同创新，实现100%绿色电能供应。

“智能”：亚运会的智能无处不在：场地周边的智慧灯杆，所有场馆布满的5G系统、新能源充电桩、物联网设备、可视化的场馆运维平台，4K超高清转播。周边一系列智能化配套，智能观赛系统，一站式数字观赛服务平台，充分展现“数字中国”建设成果。

开幕式上，承载着全亚洲亿万人热情的“数字火炬手”与最后一棒火炬手汪顺，共同点燃杭州亚运会主火炬塔。

“节俭”：杭州亚运会、亚残运会57个竞赛场馆中，只有12个为新建场馆，占比仅21%。

“文明”：亚运场馆是人性化的无障碍环境，按照“国内领先、国际一流”标准打造，彰显城市包容性和人文关怀。

本次赛会志愿者“小青荷”，沿用2016年G20杭州峰会志愿者的昵称“小青荷”，取自宋代诗人杨万里描写杭州西湖美景的诗句——“接天莲叶无穷碧，映日荷花别样红”。莲叶是青色的，所以取了“青”字，从“映日荷花别样红”中取了“荷”字，组成了“小青荷”。“青荷”谐音“亲和”，彰显着志愿者的青春气息和亲和力。志愿者主要服务于54个竞赛场馆、20个独立训练场馆和22个专项工作团队，在竞赛运行服务、媒体运行服务等13个不同领域提供志愿服务。早在赛事筹备前期，赛事组从报名的31.7万人中层层筛选、优中选优，最终选拔出3.76万名赛会志愿者，包含了通用志愿者及语言、竞赛、礼仪、升旗手等专业志愿者，他们将全力保障赛事的顺利进行。

根据舆情监测软件对相关话题的追踪显示，随着 9 月 8 日亚运会火炬传递活动的开始，公众对亚运会的关注度逐渐升高。到 9 月 23 日杭州亚运会开幕式时，信息总量达到了最高峰，同时恰逢中秋国庆假期，热度持续处于高位。10 月 8 日闭幕式时信息总量再次到达峰值，此后热度逐渐下降。

截止目前，相关话题的发文总量共计 5076.12 万，互动声量更是达到了 159.44 亿。可以看出，杭州亚运会在公众中引起了广泛的关注和热议。

从传播平台上看，微博是最主要的传播平台，占据了总传播量的 68.06%。这表明，作为目前中国最大的社交媒体平台之一，微博拥有庞大的用户基数和快速的传播速度，能够轻松实现信息的大规模扩散和传播，因此也成为了主要的信息推广和传播平台。

视频平台以其直观、生动的方式，吸引了众多观众，能够更好地展示亚运会的比赛内容、新闻采访、互动花絮等精彩瞬间，因此得到了广泛的传播和观看，占据了总传播量的 15.19%。

客户端平台占据了总传播量的 13.78%。客户端内容通常具有专业性强、内容全面的特点，通过手机客户端，用户可以随时随地获取亚运会的最新资讯、赛程安排和比分等信息，方便灵活地关注和参与亚运会。因此，客户端平台在信息传播中的地位越来越重要。

尽管网站、微信、互动论坛和数字报等其他平台的传播数据占比较低，但是由于整体基数较大，其内容总量仍然达到了 150 万。这反映出这些平台仍然具有一定的用户基础和影响力，尽管他们占比相对较低。

同时，一些新闻门户网站、体育专业网站和官方亚运会网站等提供了全面权威的亚运会报道和赛事信息，作为传统的网络媒体形式，仍有不小的优势。并且微信作为中国最大的社交软件平台之一，在亚洲地区也拥有庞大的用户基数，因此对于一些特定受众来说，微信仍然是一个非常重要的传播渠道。

互动论坛则为用户提供了一个交流和讨论的平台，数字报在一些城市和年龄段较高的人群中也更受欢迎。因此，尽管这些平台的内容传播数据占比较低，但是他们仍然具备针对特定人群和特定领域的用户基础和影响力。在未来的信息传播中，可以更加注重利用多元化的传播渠道宣传和推广，以吸引更多的目标受众关注和参与。

从关键词云可以看出，除“中国”“亚运会”“运动员”等为中国代表团加油的关键词外，“霹雳舞”“棒球”“电竞”等词反映出舆论对亚运会新增项目的关注；

从情绪分布上看，积极情绪占主导位置，占比 56.32%，中性情绪占比 36.03%。悲伤和愤怒也有一定的占比，主要体现在“三大球”项目的表现不尽如人意，尽管女篮、女排成功卫冕，实现了预期目标，但男篮半决赛输给非主力阵容的菲律宾队，女足半决赛输给日本二线队伍，特别是男篮在关键场次、关键时刻没有顶住压力，在大比分领先的情况下被逆转，这些情况引发了部分网民的不满和失落。不过，总的来说，中国代表团在本届亚运会上取得的优异成绩，以及运动员们在赛场上展现出的顽强拼搏和团结协作精神，依然得到了广大网民的高度认可和赞扬。

从信息行业分布上看，体育类占比占据相当大的比例，占比达到 44%；娱乐类占比 20%。可以看出，体育类内容作为主要发布内容行业，符合亚洲地区最高级别的综合性运动会的定位。娱乐类内容占比 20%，体现出围绕着亚运会期间除体育赛事之外，为观众提供多样化的娱乐选择，丰富观众的亚运会体验，也有助于推广亚洲各国的文化艺术成果，促进文化交流；游戏类仅占 4%，尽管相对较小，也反映了电子竞技逐渐受到关注，但它在亚运会的整体构成中仍然不是主要部分。

策略建议：

在举办大型活动时，相关企业在宣传传播方面有哪些值得借鉴的内容：

1. 利用社交媒体平台预热：在活动前，企业可以通过社交媒体平台发布活动预告、倒计时、活动亮点等信息，吸引人们的关注和期待。同时，也可以邀请明星和KOL参与互动，提高活动的热度。如果活动具有较强的专业性，企业可以将宣传重心偏向相应的专业论坛，以便更好地吸引目标受众。
2. 制作精美的宣传材料：可以根据活动具体内容邀请专业的设计师制作高质量的宣传材料，例如海报、宣传片、手册等，通过视觉上的美感和创意，展示活动的主题、亮点和特色，吸引人们的关注和参与。宣传材料可以设置在活动现场、周边地区街道、媒体发布会等场景，提高曝光度。需要注意，宣传材料的设计在符合活动的主题和调性的同时，也要突出企业的品牌形象和价值观。
3. 制定详细的媒体传播计划：在活动开始前应当提前与媒体建立联系，了解媒体的需求和期望，制定详细的媒体传播计划，邀请媒体记者到现场采访和报道，同时通过媒体平台发布活动信息和新闻报道。媒体传播计划要突出活动的亮点和特色，同时也需要应急预案预防突发事件发生，保障活动的安全和顺利进行。
4. 合理利用场馆和设施：亚运会的场馆和设施都非常先进和完备，为运动员和观众提供了良好的比赛和观赛环境，企业在选择场馆和设施时应考虑到活动的规模和需求，同时要合理利用场馆和设施，为参与者和观众提供良好的体验和服务。此外，企业应充分利用活动场地的设施，如音响、灯光、舞台等，为活动营造良好的氛围，与参与者互动。有条件的可设置现场直播区，让无法到场的观众也能实时关注活动进展。
5. 设置周边互动活动和纪念礼品：为了让活动更加丰富多彩，在活动进行中时，可以在现场设置互动游戏区域，如投篮、射击、抽奖等，并提供纪念奖品或礼品，以增加参与者的互动和乐趣。同时，还可以设计独特的纪念品，如 T 恤、帽子、徽章、产品周边等，为活动延伸传播，并让参与者留下难忘的回忆。也可打通线上和线下，通过在线上社交媒体平台开展的互动活动，让参与者可以通过线上答题、抽奖、发表文章等方式参与进来，赢取奖品。这样的线上互动活动不仅可以扩大活动的影响力，还可以让更多的人参与到活动中来，扩大活动的影响力，提高企业的品牌知名度和口碑。

通过上述宣传和传播方式，相关企业可以根据自身情况和目标受众，选择适合自己的宣传和传播方式。同时，从实际出发，在举办大型活动时也需要注意防范以下风险：

1. 安全保障：安全是企业在大型活动中最重要的考虑因素之一。企业需要制定详细的安全计划，包括应对突发事件应急预案，人员安全管理规范，场地消防安全标准等内容。此外，企业还需配备专业安保人员，确保活动现场安全。
2. 法律法规：企业举办的活动应当遵守当地的法律法规，需要咨询相关专业律师，有需要的应当向当地文化部门、公安机关、卫生和城管等部门报备，并尽早开始审批程序，以确保活动的合法性和顺利进行，避免引发法律纠纷。
3. 财务预算：活动通常需要一定量的预算开支，企业需要详细制定财务预算，并严格控制各项开支，预算需考虑全面以及可能出现的意外费用，预留一部分预算。
4. 环境因素：企业需要考虑到可能出现的环境因素，如天气、气候、地理位置，在活动前，企业需要制定相应的应对措施，例如活动在户外举行，企业需要考虑可能的恶劣天气，如果活动地点交通不便，企业需要考虑如何方便参与者到达。
5. 品牌形象：为了维护良好的品牌形象，并且在活动中提升自身的品牌形象，企业需要制定详细的品牌形象计划，并与媒体进行良好的沟通，同时还需要确保活动的高质量和专业性，进行必要的公关基础知识培训，防止突发事件影响品牌形象。
6. 人员管理：活动需要大量的人员来进行，企业需要有足够的工作人员来组织和管理活动，这就需要建立有效的人员管理机制，明确各方面的职责分配、时间安排等内容，防止人力资源不足影响活动的进行。

最近这几年，品牌们老爱搞大事，创造出的各种新鲜玩意不断刷新着传统的生活消费观念。

就在最近，STEAM平台上线的真人恋爱互动影像游戏《完蛋！我被美女包围了》成功出圈，不仅向大家展示了一把年轻人的新潮消费观，也给企业们带来了一些新的发展思路。

其实游戏出圈的例子现在其实并不少见，但凭借着独特的内容出圈的游戏却并不常见。而更重要的是，在出圈游戏的背后，年轻人们到底在想什么？

想要了解年轻人的消费想法，我们不妨从《完蛋！我被美女包围了》这款游戏来一窥全豹。

这款游戏的内容其实十分简单，游戏中，玩家会化身为一名负债累累的都市打工人，与6名美女相识并开启“沉浸式恋爱”。

和二次元动画恋爱游戏相比，三次元真实摄影所带来的现实感更能激起年轻消费者的消费欲望，据 " 国游销量 " 的统计，《完蛋！我被美女包围了》的销量目前已经突破百万，甚至有希望超过真人影视互动游戏标杆《隐形守护者》的 140 万份。

而我们只要查看游戏的评论区，就能对这些年轻人的想法有一个比较清晰的了解。

“我的青春太安静了，我想看看别人的青春中明目张胆的偏爱”

“现实中花300块请女神吃饭女神说我是舔狗，游戏里花3042块钱能和6个女人谈恋爱，他是不是好游戏我能不知道吗”

“从这个游戏的爆火，看得出来，中国的广大男青年都很缺爱”

从评论可以看出，“悦己，新奇，高性价比”，是现在年轻人在消费过程中非常关注的地方。

作为在充裕物质条件下长大的新一代，年轻人对“悦己”的需求尤为明显。《2022抖音年轻人观察报告》指出，现代年轻人会更多的参与到和自己爱好兴趣相关的圈层之中，这样的爱好能给人带来无尽的欢乐，也会让他们找到许多新鲜有趣的东西，他们可以通过这些活动来获得更健康的身体和更舒适的日常生活体验。

男生们对于自己喜欢圈子的看法，更多是来自于内在的原因，比如他们能在这些圈子中获得社交、感受竞技精神或提前感受未来等等。而女生则更多是纯粹的喜欢，因为在这些圈子里很能给她们带来很多快乐、新奇有趣的事物，也能找到流行趋势，也有人只为了单纯逃避一下现实世界的纷扰。

所以在消费时，年轻人会十分注重自身兴趣爱好需求，通过购买自己喜欢或者需要的产品，来满足自己生活娱乐的需要。

而除了悦己之外，高性价比，拒绝智商税也是年轻人在消费时十分关注的地方。据《2022抖音年轻人观察报告》显示，现在90后与“Z世代”在日常消费过程中，有超过三分之二的人会重点考虑商品质量和价格，并在最终消费前会了解相关资料及现状，仔细研究产品成分、精打细算货比三家，尽可能地拒绝智商税。受年轻人的这一观念的影响，现在在社交平台上，指导年轻人如何省钱消费的攻略比比皆是，甚至已经成为视频制作者创作时的主要方向之一。

而从消费渠道和消费场景来看，在互联网环境下长大的年轻人们，大多数消费都是在线上完成的。据Forbes 2021年的调查显示，有97%的年轻消费者将社交媒体作为购物灵感的主要来源，所以主播们能够大量带货，也就显得不足为奇了。

其实关注社会新闻的人都清楚，现在很多社会现象的出现，正是因为年轻人观念的变化而造成的。例如这些年翻来覆去讨论的婚姻生育率，层出不穷的企业舆情等等，都是这一转变带来的结果。

所以在品牌产品等更具体的方面，企业正面临着各种新的挑战。

例如在化妆品市场方面，随着年轻人成为市场的主流消费人群，“成分党”等新兴群体逐渐崛起，消费者有了针对性更强的护肤需求，不仅要求产品能够有基本护肤效果，还要求在抗衰/淡斑/祛痘/美白等方面，有着更突出的表现。

所以在这样的市场环境下，提高产品的更新迭代频率，提供更佳的产品效果，也成为品牌产品突出重围的关键。

当然，与过去传统的营销方式相比，现在的传播环境也发生了翻天覆地的变化。据研究机构Bazaarvoice 2022年发布的一份报告显示，在1.4万的受访调查者中，有3/4的人表示他们当下的购物行为深受社交媒体的影响。其中，65%的人会在浏览过程中被种草，61%的人会购买偶然刷到的商品，60%的人会通过算法推荐或网红给出的链接购物。换句话说，以李佳琦为代表的KOL们已经掌控了C端的话语权，借助KOL的强大传播力来进行营销，已经成为现在企业品牌在产品营销时不可忽视的选择。

而在做好产品，提高营销声量之外，企业还不能忽视自身品牌产品的舆情状况。例如最近，就有网友爆料，在瑞幸咖啡中喝出员工工牌，并将相关视频广泛发布在视频平台上，提出千元的赔偿要求。面对突发舆情，瑞幸咖啡通过相关部门迅速回应了消费者的要求，并进行相应的核查和处理，降低了负面舆情进一步发酵传播的空间。

我们能从中清晰的看出，现在无论是舆论传播手段，还是年轻人的维权意识，相比以往都有了很大的增强，企业的品牌舆论管理工作已经刻不容缓。

面对舆情，企业不仅要第一时间发现负面舆论，还要及时采取策略应对，才能有效的维护品牌形象。但福兮祸之所伏，祸兮福之所倚，企业也可以根据趋势来引导舆论，提升品牌正面形象，增加消费者对品牌的认可，提高消费者的忠诚度。

明者因时而变，智者随事而制，年轻人们给消费市场带来了更多新鲜的空气，但相应的，如何面对这群要求更高，个性更强的群体，还需品牌们进行深度的研究与思考。

2023年11月14日，由上海市安徽商会主办、彼亿营销承办的“存量经济时代，企业如何营销破局”主题会议在彼亿营销上海总部顺利举行。

上海大学外联处处长、校友办主任陈然，上海欣光实业集团有限公司董事长解光周，上海市安徽商会秘书长倪佳丽，上海敏龙企业发展有限公司总经理刘万东，上海斗米优聘企业服务外包有限公司合伙人胡昌炜，上海美源广告有限责任公司总经理郑龙祥，建滔集团华东地产部总经理罗钧浩，上海市安徽商会文化传媒专委会秘书长吴丽丽，上海市安徽商会员部部长/青商会秘书长王莎，上海农商银行张江支行行长张芮阳，古井贡酒上海大区品牌总监丁晓青，普鸿（上海）企业管理有限公司总经理林长飞，中信银行长宁支行、交通银行长宁支行、上海农商银行张江支行等代表出席活动。上海彼亿网络科技有限公司联合创始人张福经、谢良梁与彼亿全体职工为各领导、企业家、合作伙伴和银行代表的到来表示热烈欢迎。

张福经在正式会议中为与会嘉宾做开场致辞。随后，谢良梁围绕整合营销的商业实践，为与会嘉宾详细介绍了彼亿营销的发展历程、主要业务内容和目前所拥有的荣誉资质，他表示，“当前互联网品牌的形象，基本被搜索引擎的前三页内容所概括，在这种情况下，官网SEO和全网SEO可以更好地帮助品牌建立品牌形象、维护品牌声誉。同时，彼亿也在拓展相关业务，如帮助企业获得更多销售线索等。”

张福经围绕本次会议主题“存量经济时代，企业如何营销破局”，分享了他对于存量经济时代和企业战略管理的相关理解，他表示，“从PC时代到移动互联网时代，品牌选择新赛道，是差异化战略之一，也是品牌从成熟期、稳定期迈向全新发展阶段的‘第二曲线’。”面对营销模式的变化和激烈的市场竞争，张福经以“创新破局”为引，激起与会嘉宾的热烈讨论。

长宁区经济产业相关部门领导到会介绍了区“3+3”产业体系和经济发展情况，表示将为互联网企业提供产业生态等全方位营商服务，欢迎更多的企业来长宁投资兴业。

会议中，上海市安徽商会的多位企业家成员探讨了全网SEO的服务形式和相关案例，并就所在行业和相关领域的营销需求传达了与彼亿营销展开深度合作的愿景。银行代表们也就银行自身的营销需求、企业在产业端和金融端的需求为出发点，期待与各个领域的企业家们开展相关业务，互利共赢。

会议结束后，来访嘉宾们展开了进一步的沟通交流。未来，彼亿营销也将继续把握时代机遇，秉承“徽商精神”，发挥企业综合实力，深耕营销赛道，坚持与各方协作，助力更多企业实现更高的商业价值。

上海市安徽商会成立于1992年（前身是安徽省在沪企业协会），是安徽省在沪400多万奋斗者及二十多万家在沪皖籍工商企业的政企之桥梁，企业之家园。是经上海市社会团体管理局登记，具有独立法人资格的社会团体。主管单位为上海市人民政府合作交流办公室，政治领导和业务指导单位为安徽省人民政府驻上海办事处，同时接受主管单位和登记机关的监督管理。

曾经听到过这么一种说法，那就是人在心脏停止跳动之后，不是真正的死亡。等到最后一个认识他的人离开世界，才是真正的死亡。

而现在，历经多年的双11，似乎就在走向这个真正的死亡。

相比过去，今年的双11几乎没有一点热度，无论是各大社交平台，还是办公室的午休闲谈，双11似乎正慢慢被人们所忽视，淡忘。

双11的走低是肉眼可见的，据第三方数据服务商星图数据显示，今年 " 双11 " 综合电商销售额达 9235 亿元，连续两年下降。

而双11中最主要的两个电商平台，天猫和京东，现在也和去年一样，也都不约而同地忽视了最重要的成交总额数据，转而公布各类项目的战报。

今年的双11离跌下神坛，似乎又近了一步。

双11的疲软既有平台内部的复杂流程因素，更有外部的环境影响。

在双11节日中，各个平台都推出了自己的活动参与机制，但总结归根下来，就是四个字，“复杂难懂”。消费者们在各家“最低价”口号的引导下，需要不断比价，不断凑单，总感觉还没占到什么便宜，就已经累得够呛了，消费欲望大大降低。

消费者疲惫感和不满的声音也开始慢慢出现，“双11越来越累”“买东西还得精通数学”的吐槽充斥在各大社交平台之中。

其实而除了在复杂的活动内容外，特定商品和平台频繁的日常活动，也进一步浇灭了消费者的购物热情。例如速冻食品，利润本身就已经很低了，再加上平时的各种促销活动，让它的价格一直都处在较低的位置处于低位，消费者对价格变动感知不明显，双11带动的转化自然也就不会特别地大。

除了平台内部的各种问题，外部环境对双11也造成了非常严重的影响。

尤其是现在不明朗的经济环境，更让购物市场蒙上了一层阴影。

据央行公布的数据显示，截至2022年12月末，我国本外币存款余额270.61万亿元，同比增长9.3%。

换句话说，受环境因素的影响，人们开始更多的选择存款而非购物，存钱看局势也已经成了大多数人的共同想法和选择。

在这内外双重压力下，传统电商平台双11的下滑其实也是顺理成章的事情了。

双11的整体下滑，不仅让平台焦心难耐，更让许多品牌看到了发展的天堑所在。

在平台方面，最为明显的就是今年铺天盖地的跳转广告。

自从双11开始以后，各类APP都被挂上了双11的跳转广告，只要一不注意，就能转到电商网站上去。

广大网友忍不住吐槽，“我明明没点，也能自动跳转到平台上去，这摇一摇可真够厉害的。”

甚至有网友把它编成了段子，供大家一乐：“老板，我今天真的去上班了，只不过我一开公司门就自动跳转某宝了 ”。

广告越疯狂，就越能反衬出平台的焦虑情绪，但从结果上看，除了让网友们对活动和平台增加厌恶感外，这次的广告并没有起到太多推动的作用。

而在平台焦虑的同时，参加活动的企业品牌，也从中嗅到了市场的变化。

其中感受最深的，非日系化妆品莫属了。

据美妆行业情报机构“青眼情报”数据显示，双11开始当日，资生堂交易金额为1.3亿元，同比下跌74.1%；排名随后的CPB和SK2则交易金额分别同比下滑76.8%和85.8%。

日妆品牌在中国市场的持续溃败也直接体现在其了他们的股价上，截至13日日本股市收盘例如，资生堂股价下跌14.33%的股价，至4185日元，就从6月的年内峰值7127.3日元至今跌倒了现在的4185日元，下跌幅度超过40%。

而据从资生堂披露的2023年三季报显示来看，该公司资生堂前三季度的净销售额为7224亿日元，同比下降了5.3%；其核心营业利润为368亿日元，同比增长1.6%。，其中第三季度核心营业利润为88亿日元，同比腰斩了一半左右。

资生堂首席运营官认为，他们其第三季度的净销售额出现下滑，主要受消费者在核污水事件后减少购买日本产品等因素影响，而这一该影响还将持续到2024年第一季度。

换所以我们也能从中得出一个很明显的结论言之，那就是消费者对社会事件中的消极品牌容忍度正在变得度越来越低，用脚投票的行为也越发明显了。

而和日妆品牌形成鲜明对比的，正是国产品牌们。

在上一篇文章中，我们提到过，现在年轻消费者有着“悦己，新奇，高性价比”的消费观念，而这，也进一步催生出了“成分党”等新兴群体。

面针对用户消费观念的变化，国牌就做出了相对应的调整。

例如在化妆品方面，以珀莱雅、巨子生物为代表，主打功效性护肤的品牌推出了足够有竞争力的产品，并通过专属的“自研环肽”、“重组胶原蛋白”、“5D玻尿酸”等技术，满足消费者的功能性护肤需求，从而顺利在市场中占据一席之地。

珀莱雅也凭借着对市场的准确把握，成功登顶在今年双11的天猫护肤品牌销售榜成功登顶榜首，成为近6年来首次夺冠的国货美妆品牌。

而在隔壁的美容仪赛道上，极萌、觅光、雅萌、听研等国产品牌也持续霸榜，成为该这一细分市场中的主要力量。

但我们仔细观察就会发现，国产美容仪品牌其实十分非常注重产品的娱乐营销策略，通过把产品与技术概念直接传递到目标群体当中，取得了非常不错的效果。例如今年上半年，AMIRO觅光就在《乘风2023》《女子推理社》《温暖的客栈》三部爆款综艺中频频露脸，成功和综艺群体拉近了距离，最终在双11实现了销量的爆发。

而在其他领域里中，国货品牌也有着不同程度的优异表现。例如在抖音的方便速食品牌榜单中，白象就一直位居头名，并成功拿下天猫和抖音的“双11”热榜榜首之位。

而了解白象的朋友都知道，白象的成功离不开长期的热点营销和品牌口碑的运营。

今年315，在康师傅、统一受到食品质量安全问题的大面积追讨时，白象凭借一句“没合作，放心吃”的硬气回应，成功收获了消费者好感。

而在流量热点到来之后，白象持续发力，主动设置主题快闪店，吸引大量小红书和抖音达人探店二创，然后不断生产 UGC 内容，进而获得了吸引大量用户的关注。最终在长期的营销运营之下，成功最终在双11时坐上了榜首的宝座。

洞察市场用户发展趋势，合理营销拉近距离，凭借技术实力得到用户认可。

从结果上看，国牌的“三步走”策略成功了是其崛起的不二法则。而，他们的例子，其实也值得我们去更多的学习与思考。