为什么抖音播放量突然变低了？

问题：为什么抖音的播放量突然变低了？

问题详情陈述：

抖音发了25个视频，从第一个视频到现在也有3-4个月了。一般播放都在100-300。

最近发了六个视频，三个播放40以下，三个播放200-300，播放量非常低，而且最近感觉平台明显没推送，因为每次发好我都会观察，一般发送审核都很快，一分钟内都可以外发，随后的五分钟播放量上的比较快。而最近发出去以后一直没有播放，好久以后有了几个播放和赞，都是朋友去看的，那几个人我甚至都说的出。

我的抖音都是自己的生活视频，有好好剪辑，不一定剪的很牛逼专业级，但是绝对没有任何广告，也注意垂直度，一直拍一些生活向的视频，也有做片头统一风格。可是为什么视频播放量会那么惨？是我做错了什么吗？

账号情况：头像就是自己出去旅游拍的建筑，没有绑定身份证，但是是我自己的抖音号，大概开始用抖音一年多近两年才开始自己发视频。前18个视频很随意，因为也不知道怎么回事，基本没固定更新时间。最近几个尽量做到日更，认真剪辑，做片头，来统一风格。

我觉得做抖音，一定要有一个互相交流的圈子，因为短视频更新速度是很快的，一个人闭门造车，是很难做好的。

如果你想学习抖音运营、涨粉技巧，可以看主页、找我一起交流，关于抖音有不懂得可以问我。

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想知道抖音视频播放量差的原因，我们就要先了解，抖音视频推荐机制。

（抖音播放量推荐机制导图）

如上图所示，抖音视频被推荐的流程是：发布视频——推荐——1-7天持续推荐——零散推荐。

在这个获得播放量的过程中，视频会经过机器和人工的审核，判定视频是否存在违规的情况，以及视频质量是否优质、是否受到用户喜欢等因素的影响，而这些也是影响抖音播放量的核心因素。

下面，我们根据抖音视频播放量推荐机制来分析，为什么你的抖音播放量低，抖音播放量怎么提升。

01抖音播放量为什么低？

1、视频出现违规情况，无推荐

如图表中所示，当视频发布时，有一个机器审核的步骤，若机器判定视频违规，视频会进入到人工审核部分，人工审核确认违规后，根据违规严重程度，会对账号给予相应惩罚，包括限流、账号重置，甚至是封号，导致视频播放量少甚至没有播放量。

2、视频质量差

当视频审核通过后，会被推荐到初级流量池，获得200-300的流量推荐，也就是说，你的视频会有200-300的用户观看。

若这几百人中有一定比例的用户喜欢你的视频，并在视频中评论、点赞，达到了被推荐到下一个流量池中的指标，你的视频才会被进行下一轮推荐。若视频内容空乏，质量差，则无法被推荐更大的流量池，导致你的抖音播放量少。

找到影响抖音播放量的原因后，我们就可以从根源上避免出现这些问题，提升视频播放量，具体解决办法如下：

02抖音播放量如何提升？

1、排查视频是否有违规现象
根据原因一，我们首先要检查，账号是否有违规情况，较为常见的违规行为主要包括：营销、搬运、负面、关键词违规。

营销性质内容：检查视频中是否出现品牌、个人联系方式，包括二维码、电话、微信号等等推广信息。诱导用户点击关注本人账号之外的其他账号，如关注领奖、关注看回答等。

搬运视频：搬运视频是很多运营新手容易犯的错误。把别人的爆款视频下载保存，然后用自己的账号发布。

每一个抖音视频都有自己独特的md值，类似于我们的身份证，都是独一无二的，而搬运的视频md5没有变化，系统检测到之后，就会收到降级或者警告类通知，并减少对视频的推荐。

所以，如果想提升抖音播放量，尽量制作优质原创视频。

负面信息：抖音是宣传“记录美好生活”，提倡发布正能量，积极向上的内容。诸如黄、赌、毒这些内容是抖音严令禁止的，若视频中出现类似的内容，轻则降权，重则会被封号。

所以，要想提升抖音播放量，尽量发布积极向内容，例如跳舞，学英语，搞笑轻松等内容。

关键词违规，主要是指，视频的文案或者台词中有不文明用语，包括撕逼、逗比、绿茶婊这类含有攻击性意味的网络谐音用语；疑似欺骗用户的词语，包括：免单、免费领取等；还有秒杀、抢疯了这类诱导性消费的词语。

抖音不能出现的敏感词参考

2、提升抖音视频质量

根据抖音推荐算法机制，通过审核后的视频能否被持续推荐到更大的流量池，关键在于视频的质量。而评判视频是否受用户的因素包括：完播率、点赞率、转发率、关注率及互动。

因此，我们可以从这几个指标来操作。

首先，控制视频时长。

如果你是一个剪辑新手，如果你没有足够的创意输出，前期制作视频，尽量控制时长在30秒左右，这样做有助于提升视频的完播率。因为完播率不是指视频全部播放完毕，而是用户看完视频一半以上即为完播。

其次，在视频前7秒设置反转或冲突。一方面有助于留住用户，提升完播率，另一方面也是为了获得用户对视频的认可，提升点赞转发率。

例如，抖音达人“鬼哥”经常有一些意想不到的反转，比如“俄罗斯套盆”，或是用面粉仿造鸭腿等，为视频制造了十足的看点。

再者，积极回复用户评论。回复用户评论的目的在于提升评论区的活跃度以及与粉丝之前的黏性。灵活运用身边发生的段子，例如公交车上让座趣事，与父母一起看吻戏的尴尬经历等等，真实的故事场景和片段让用户更有代入感。

排查视频是否违规以及提升视频质量，是提升抖音播放量的核心因素，还有更多细节上的操作，也是提升抖音播放量的好帮手，具体如下：

3、参与热门话题，蹭热点

热门话题传播速度快，爆发性强，如果运用方法得当，会吸引大量用户观看视频，更甚者，关注账号，达到涨粉的目的。例如，节假日、名人新闻、话题度高的社会新闻等等。

抖音系统会根据热门话题的热度以及视频与话题的关联度，为视频分配流量，所以，我们可以多查看抖音热搜榜，根据榜单上的热点，选择与账号关联度高的热点参与。

或者借势热门背景音乐。一首适合的BGM能赋予视频灵魂，而一般热门的bgm大多数都会用，都会听到，如果你用了同款音乐，观众不仅会有熟悉感，还会对视频抱有期望，有继续观看视频的冲动。

4、发视频加定位

这个方法对于地域性强的视频来说，就有极高的助推作用。例如，方言、标志性建筑、标题描述等，增加定位有助于大量推荐给同城用户，提升视频播放量。

如果你的地域性和垂直性都很高，系统会结合账号的标签和地理位置来给第一波推荐，例如“多余和毛毛姐”，他的粉丝群体里有50%以上都是贵州本地的人群，这就保证了第一波的精准推荐。

5、dou+付费推广

dou+是抖音平台推出的付费买流量的一个工具。dou+投放100元，可以获得5000左右的播放量。而如果想要dou+投放效果好，我们又需要掌握一些dou+投放技巧：

例如，如果你想要得到精准投放，就尽量选择“自定义方向”（其中年龄、地域和兴趣，根据产品目标人群进行选择）或达人相似粉丝。

如果你的账号定位是美妆，当这波流量推荐到美妆类粉丝群体，有助于提升视频的点赞、转发、完播率等综合数据，助推视频进入下一个更大的流量池。

除此之外，dou+投放技巧还包括dou+投放的时间、投放金额等。

谢邀，下面我从几个方面给大家介绍。

我们上传视频之后，由机器小范围的推荐给可能会对你视须标签感兴趣的人群，即一个小流量池。

差不多是20-250人数之间(这些人包含通讯录好友、账号粉丝、使用的音乐的账号的粉丝或点赞的、关注这个话题的粉丝、同城、系统随机的分配量)

系统会计算在单位时间之内观众的评论、点赞和分享数。

具体公式是：热度=A×评论数+B×点赞数+C×分享数，系数A，B，C会根据整体的算法实时微调，大致上：C>A>B。

某音最初流量池会推荐200~500左右的人，这200~500人如果播放量点赞量评论转发关注完播这几个数据达到言方的初步标准，官方就会进行第二次推荐。

--------进入正题-------

1.视频内容违规/质量低

若是违规，建议直接删除视频。优化后再发布。

若是之前的视频流量都较高，突然有一两个很低，很有可能就是视频质量低或文案/内容有敏感字眼。

质量低的视频，我们可以先发给别人帮忙看，比如亲朋好友、做dou音的大神等。

找出原因再修改，毕竟群众的眼光总是雪亮的。

切勿盲目一直发布自认为质量够高的视频，这样账号一直都起不来流量。

2.账号出现违规行为

这种情况我们可以选择通过养号来拯救账号，之前我也有学生，账号出现违规但养号停更一段时间后又出现爆款视频的。

除非是专业短视频创作者，像很多新手或者是业余短视频爱好者，对于视频的专业敏感度一般都不会很高。

所以我们要会抄捷径，会学习。

1.受众心理满足点

列举几个方向，各类账号都通用的，可以对照看看自己的视频是否有符合的点。

①有价值的资讯/知识/技巧等

②能引起共鸣，例如：价值共鸣、观念共鸣、经历共鸣、身份共鸣等等；同样的，能引起观念冲突也是相似的道理

③能引起用户好奇心，“为什么”“是什么”“怎么做”“太神奇了”类似等好奇反应

2.剧本创作公式

• 前5s创意吸引注意力

5秒时长内的视频素材大概率决定浏览者是否有更高内容兴趣、互动度以及分享意愿。

• 第10s左右反转引发用户互动

内容整体规划可以从三个方面入手：热点型内容、标签型内容、广告型内容

• 第15秒左右创意结尾保障涨粉

短视频内容消费者往往对简单易懂的内容更感兴趣,所以短视频内容的创作要：聚焦、易理解、易互动

以上公式适用于新手入门使用。

如果你也是新手，想入门短视频，学会快速打造账号

又或者你已经拥有自己的操作体系，却处于瓶颈期，流量低谷期

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第一点，特定时期内群体的关注偏好，就是在这个特定的时间内，这一大波群体，他都喜欢看啥。

第二点，是平台的智能化推荐机制，就是你们所说的播放量和推荐量之间的关系。

第三个，是关键词反搜索的机制，再加一个就是平台的干扰机制，正能量干扰机制。

如果你不明确这几个点，你根本就不知道你的播放量为什么会低，你也不可能找到你播放量高的方向。

那今天，我们来看看，大众自媒体和专业自媒体不一样，不一样在哪里，大众自媒体之所以是大众，他要跟着大众去走，大众去哪里他就去哪里，他才能够有大众流量，大众才愿意看他，他才能够获得播放量。

那专业自媒体需要跟大众去做吗？

比如说，今天我讲创业，现在所有的人都躺平了，中老年人不愿意听创业，现在的年轻人不愿意听你的内容，请问我会跟着他们走吗？不可能，所以教育文化历史，就放在那，没人看，你也是教育，没人看，你也要讲，所以这就是价值。

凡是专业类自媒体，就要甘愿做一棵树，往下扎根生长，核心就是不断的创造内容，每个内容都带有关键词，让平台认为你是个有价值的人，当有一天平台给你流量，你就能够变现，给你流量，你就能有影响力。

所以价值型的自媒体人，他不可能跟着大众走，所以今年的流量赶不上去年，专业型自媒体人应该淡然。

如果你是一个大众的自媒体，你不是一个价值性的自媒体，那么在这种情况下，你应该怎么思考呢？

你拍那个东西没人看了，你赚的就是大众流水型的播放量的钱，无非就是平台给你流量，平台还得给你钱，那你就跟着大众，大众喜欢啥你就拍啥。

所以你看，专业型自媒体人的翻盘率往往非常高，这个作品可能一个月内没有播放，但是一年以后，平台就给你播放了，明白了吗？

抖音好像在系统升级吧，发的作品啊，播放量都比较延迟推送。如果显示你的作品没有进入审核行列，你可以过一会儿再去发布一下。

对于新号来说，如果你的视频达到了几百的播放量。这个账号的是权重正常。因为新号刚开始的时候都是几百播放量，系统会根据这几百播放量的完播率点赞评论转发去判断要不要分发下一波流量，所以刚开始新号有几百播放都是很正常的。

坚持发创作优质的内容，更有利于你的播放。甚至几万或者是几十万上百万。

如果你检测你的账号没有任何问题。那么毫无疑问。作品没有播放量，完全是你的作品内容得不到抖音的用户的青睐。抖音用户不喜欢看你这种内容，所以你要想办法让抖音用户喜欢上你的内容。

关于抖音喜欢什么样的内容？搞笑类的，正能量类的。还有一些颜值之类的。等等。

如果发布的作品没有流量，首先心态上要好，没有人说过新号发布的就一定会有流量。如果新号发布立刻就有流量的话，那大家拼命做新号就行了。一个新号如果每天发布就有1万的流量，那你做一百个新号不是就有100万的流量了。

其实做新号有一个巨大的坑，大家经常会看到网上有很多机构宣传，为什么人家发一个视频，就有几百万的点赞，而你不行。都是正常现象，如果每个人都是这样，每个新号都能几百万，那抖音不就完蛋了。哪有那么多的流量，还要分给老号。

反观，为什么人家会有那么大的流量。

第一，内容真的非常好。通过专业机构，专业的策划，专业的拍摄、剪辑，然后完全迈出了抖音这个阶段所需要的条件。

第二，发布的时间，以及助推的账号，甚至是一些私域流量的宣传，这些都是可以带来播放量的。

第三，官方的扶持。会有一些投放，DOU+的助力，还有大号之间的互带，这样能使一个新号在短时间内引爆。

引爆一个新号里面付出的成本和代价是非常大的，如果你只是一个小团队，那还是不要去看一些大机构做的号，对你没有参考价值，还是要根据自己的情况选择适合自己的方式。不要想着一个号，一个视频两个视频就能爆，这是一个过程。

不知道如何投DOU+？看这篇：

不知道抖音算法的逻辑？看这篇：

一、自我审查内容是否违规

一定要自我审查新号，内容是否有违规，如果你的量总是不起来，或者总是很少的赞，你就要去看一下你的内容，反复的看，你的内容是不是出现了违规的情况。

对于一些已经做了一段时间的号来说，而且已经有几十万甚至上百万的粉丝了，他们在做新号的时候，审核就没那么严格，就按照之前的模式拍，那么这种情况下，你的新号就很容易被干掉。

线下门店露出牌匾与联系方式

有时候在录拍或是街访的时候，背景会把街上门店的牌子都露出来，甚至有些还有电话号码，那这样肯定是不行的。

品牌露出LOGO明显，明显的广告嫌疑

非常明显的LOGO就是广告嫌疑了，也许是你不注意导致的，但是审核人员肯定是不允许的。

视频内容不完整，画质不清晰，用户观看体验不好

这主要是打压一些批量做号，批量搬运，搬运的时候都是模糊的，这些靠技术就能审核出来。

二、自我审查是否有违规运营

账号主页出现微信联系方式

新号的时候会审的比较严，如果在个人主页留微信联系方式就要稍微注意一点了。

频繁私信回复自己的联系方式

新号不建议大规模的引流，在别人私信你的时候，尽量不要回复自己的微信号，新号这么干很有可能被管控盯住。

三、重新策划新的内容形式

内容不受平台推荐或者整体内容打造不被用户喜欢。那么就要重新策划一下内容形式了。

什么叫不受平台推荐。抖音的Slogan是发现生活的美好，那你拍摄的就要与Slogan相关，不要一些暴力开箱这种的，这些内容会让用户反感。那用户喜欢什么呢，这些都需要自己去看，数据是内容的反映，哪条数据好，就说明用户偏向于哪种类型的内容。

将之前流量不好的视频隐藏掉，切忌有频繁的删除动作，否则会被系统认定为营销号。同时把自己之前流量不好的视频要隐藏掉，就是这些视频不好肯定有原因的，当然频繁的隐藏打开也是不太好的行为。总之你想如果是做营销，你会有什么样的行为？系统是很聪明的，基本上你的这些行为都慢慢会被平台发现，然后进行一些对应的标注，所以尽量小心。

不知道如何投DOU+？看这篇：

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