2020上海电竞大师赛背后，千亿电竞生态的未来下的破与立｜电竞世界
哔哩哔哩电竞这样能够提供全链一站式解决方案的赛事运营及制播的服务商，或许是第三方电竞赛事运营方的进化方向。
12月2-6日，2020电竞上海大师赛于静安体育中心体育馆开战。和上一届大师赛不同的是，本届大师赛增设了多款移动电竞项目，也引入了更多的赛事合作伙伴，办赛规模和品牌影响力都较上一届有了极大的提升。
作为上海首创的国际性电竞赛事，电竞上海大师赛背后实力雄厚。据悉，上海电竞大师赛是由上海市体育总会、静安区政府主办，上海市电?竞技运动协会、静安区商务委员会、静安区体育局、哔哩哔哩电竞、上海?宁资产经营(集团)有限公司承，是全球?个以城市命名、以政府为赛事?持、以?业协会为评价主体的?创电竞赛事IP。
短短两年，电竞上海大师赛已经成为第三方赛事的头部品牌。与2019年的第一届电竞上海大师赛相比，全面升级后的电竞上海大师赛的赛事各项呈现力度有了进一步提升。首个比赛日王者荣耀大师邀请赛及开幕式，哔哩哔哩直播高峰观看人次超过200万，虎牙平台仅在下午时段赛事观看人次就超过80万。赛事全程线上观赛人次超过4000万，单平台峰值观看人次超过220万。赛事宣传片在中心城区超过1400块公交大屏播放两周，赛事及赞助商形象曝光超过117万次，累计曝光时长超过9000小时。在南京西路沿线主要干道以及静安体育中心周边，赛事形象道旗呈现时间超过10天。在上海地铁站台及车厢内，2020电竞上海大师赛的赛事宣传片进行了为期一周、近4000次曝光……
在头部游戏厂商日渐寡头化的行业环境下，有着如此规模和成绩的第三方赛事已经不多了。
01
大厂逐渐寡头化，
独立第三方赛事艰难前行
电竞赛事处于电竞生态的核心位置。无论是从产业链还是电竞用户的角度看，电竞赛事都在电竞生态中处于最核心的位置，商业端的一切生态都围绕着赛事延展，而对于用户而言，电竞赛事的运营水平和办赛质量将直接影响他们的观赛体验。
然而在国内电竞市场中，电竞赛事的商业规模却与其生态地位存在错位。根据艾瑞咨询报告显示，2020年中国电竞市场规模将达到1405亿元人民币，其中电竞赛事市场规模占比不到30%，电竞赛事市场商业价值尚未被完全挖掘，致使电竞产业链核心环节的收入不足。
与此同时，业内常谈的头部电竞赛事项目提供商（游戏厂商）的寡头化趋势也在加深电竞赛事地位与商业的割裂。在许多从业者看来，头部电竞赛事项目提供商的话语权过大将对整个生态造成不利影响，在寡头化驱使下，许多电竞赛事实际上只是游戏产品的附庸，被作为游戏的一种营销手段。在客观独立第三方赛事商业规模和话语权双双走低的背景下，呈现过高商业和话语权集中度的产业生态将会割裂产业链提供的体验和电竞用户所持有的预期——后者对电竞的期待更倾向于电子化的体育而非一种营销工具。
而一味做大第三方赛事规模也并非良药。从产业链条中其他生态位的视角来看，第三方赛事往往缺乏统一的制作和执行标准，国内各种第三方赛事水平良莠不齐，对赛事的上下游合作者而言，这意味着更高的合作风险。此外，第三方赛事运营方往往缺乏赛事运营、传播、营销、品牌等多位一体的全链化整合能力，许多第三方赛事采用的多方联合作战的方式勉强补齐了核心链条，但这一方式也让他们自身难以把控整体步调，增加了办赛过程中的不确定性，最终反而会对上下游合作者和自身的品牌形象造成消极影响。
当下的电竞生态，需要的不仅是更大规模、更加独立的第三方赛事，更是一个高规格高质量的赛事全链一体化解决方案和标准。
这正是哔哩哔哩电竞当下努力攻克的课题之一，电竞上海大师赛则是这一课题攻克的阶段性成果。
02
背靠B站大生态，
真正的一站式解决方案
和其他视频网站不同，哔哩哔哩是一家年轻人高度聚集的文化社区和视频平台，拥有非常浓厚且独特的文化氛围，而非单纯的内容制造商或视频播放平台。独特文化氛围的社区属性既是哔哩哔哩区别于其他视频网站的最大差异点，也是哔哩哔哩的核心竞争力。
作为哔哩哔哩旗下专注运营电竞业务的公司，这一竞争力也自然得到了延续。哔哩哔哩电竞发挥了内容文化基因的特性，仅用两年就成功打通了B站的电竞业务生态，并形成了围绕“电竞IP”内容打造及运营的生态链，业务涉及俱乐部运营、赛事制作与运营、艺人经济和主场运营等。
基于对赛事为电竞生态核心的逻辑认同，赛事制作及运营能力成为了哔哩哔哩电竞所强调的核心能力之一。如今，哔哩哔哩电竞已经拥有了专业的的赛事执行和制播团队，有自运营的演播室，内容方面输出了如综艺节目《KPL魔改学院》、B站英雄联盟S10直播频道二路直播《高能观赛团》、OWL中文本地化等；在大型赛事和线下活动方面，如电竞上海大师赛、魔兽争霸3黄金联赛冬季赛、第五人格赛事、英雄联盟电竞嘉年华、EACC 2020和守望先锋挑战者系列赛等多个成功案例。
毫不夸张地说，哔哩哔哩电竞已经有了非常成熟的赛事制播一站式解决方案。
当下，哔哩哔哩电竞给自己定位为“全球受欢迎的电竞IP内容创造者”，并将“让电竞成为下一代年轻人主流的生活娱乐方式”作为自己的使命，未来，哔哩哔哩电竞还将连接更多的年轻用户，为电竞市场持续注入文化基因，不断扩大自身的影响力。
03
用户呼唤
更多的专业赛事运营及制播公司
腾讯电竞《2020年全球电竞运动行业发展报告》显示，随着移动电竞的迅速发展和大众化普及，中国电竞用户基础进一步扩大。2020年，中国电竞用户预计将达到4亿，同比提升14.3%。在庞大的电竞用户基数下，中国电竞已经进入用户情感培养、商业价值开发和细分市场运营的阶段。
用户增长带来了对电竞赛事直接而旺盛的需求，进而衍生了对赛事本身和相关内容在娱乐、情感等多方面的消费需求。如何很好的承接这些需求，为中国乃至全球电竞发展贡献重要推力，则考验以赛事运营和制播能力为核心的全链一体化解决方案。
对于用户而言，观赛永远是其体验的核心，也是其最直观的体验感受来源，而在观赛之余，其情感宣泄和相关娱乐内容的需求满足程度同样重要。用户在观赛过程中每一阶段的需求和其所接受的服务质量最终构成了用户完整的电竞体验，这些环节必须保持着一致的调性和同样的高标准来保证体验的完整性——用户们也在呼唤更加专业的赛事运营及制播公司和全链一体化的解决方案。
当然，就当下的环境而言，独立第三方赛事的未来道路必然荆棘密布，赛事在电竞生态中的处境变化也绝非一朝一夕之事。不过从宏观形势来看，在用户驱动下，未来第三方赛事必将会进一步标准化、精细化，为用户提供更多价值。而谁能够为用户提供更好的服务和更多的价值，谁就有可能继续留在市场竞争的牌桌上。
所以，像哔哩哔哩电竞这样能够提供全链一站式解决方案的赛事运营及制播的服务商，或许是第三方电竞赛事运营方的进化方向。
